Márkaépítés és márkastratégia
A márka nem csak logó. A pozícionálás, a hang és a történet együtt segít felismerhetőbbé és következetesebbé tenni a piaci jelenlétedet.
A márkaépítés az a stratégiai munka, amely pozícionálást, márkaidentitást és üzenet-stratégiát épít, hogy a vevőd ne csak az árat lássa, hanem azt is, mi különböztet meg a konkurenciától. Nem logót tervezünk, hanem azt, amit rólad mondanak, amikor nem vagy ott.
"A márka nem logó. Az, amit rólad mondanak, amikor nem vagy ott."
Ha a vevőd csak az árat látja, lehet, hogy nem elég világos számára a különbség közted és a konkurencia között. A márkaépítés célja, hogy ezt a különbséget érthetően és következetesen mutassa meg, és csökkentse az árversenynek való kitettséget.
Nem logót tervezünk, hanem pozícionálást, hangot és történetet. Azt az üzenetet, ami megkülönböztet, és amit a célközönséged magáénak érez. Ez a stratégiai márkaépítés: a márka minden online felületen (weboldalon, social médián, hirdetésben) ugyanazt az üzenetet mondja. Az online márkaépítés nem egyszeri projekt, hanem folyamatos, mérhető munka.
Mit tartalmaz
- Pozícionálás és versenytárs-elemzés: hol van a rés a piacon
- Márkaidentitás fejlesztése: hang, értékek, személyiség
- Üzenet-stratégia: mit mondunk, kinek, hogyan
- Brand storytelling: az alapsztori, ami megkülönböztet
- Kommunikációs irányelvek (tone of voice, vizuális irány)
- Alkalmazás a különböző csatornákon
Kinek ajánlom
- Akik árversenybe kerültek, és ki akarnak belőle törni
- Új vállalkozásoknak, ahol az alapok lerakása meghatározza a jövőt
- Akik skáláznak, és a márka koherenciáját meg kell tartani
- Személyes márkát építőknek (szakértők, tanácsadók, vezetők)
Márkaépítési folyamat
Piacelemzés és pozícionálás
Hol van a rés a piacon, és hogyan foglalhatod el azt hitelesen?
Márkaidentitás
Ki vagy, mit képviselsz, és mit éreznek rólad a vevőid?
Üzenet és hang
Mit mondunk, hogyan mondjuk, és mi az, amit nem.
Alkalmazás és irányelvek
Hogyan jelenik meg a márka minden érintkezési ponton.
Mennyibe kerül az együttműködés?
Attól függ, a meglévő márkakommunikációt szeretnéd következetesebbé tenni, vagy a teljes pozicionálást és ügyfélszerző rendszert együtt rendezzük újra.
Fókusz – nettó 90–160 ezer Ft/hó
Egy kijelölt márkaépítési terület – például a pozicionálás, az üzenetek vagy a tartalmi irány – folyamatos szakmai vezetése.
Rendszer – nettó 180–290 ezer Ft/hó, minimum 3 hónap
A márkastratégia, a weboldal, a tartalom és az értékesítési csatornák összehangolása, hogy minden felületen ugyanazt az erős üzenetet képviseld.
A logókat, arculatokat, kiadványokat, csomagolásokat és egyéb kreatív anyagokat külön projektként, előre egyeztetett árajánlat alapján készítem el.
A csomagok pontos tartalma és ára →Gyakori kérdések
Mikor érdemes márkastratégiával foglalkozni?
Ha a célközönség nem látja világosan, miben különbözik az ajánlatod, vagy a csatornáid eltérő üzeneteket közvetítenek. A márkastratégia a pozícionálást, a hangot és a történetet rendezi közös keretbe.
Mi a különbség a logótervezés és a márkaépítés között?
A logó vizuális réteg. A márkaépítés a pozícionálás, a hang és az üzenet, ami minden csatornán ugyanazt mondja.
Következő lépés
Világos-e a pozícionálásod, vagy csak áron versenyzel?
A rövid minősítő űrlap alapján közösen eldöntjük, hogy márkaépítési Fókusz vagy a 90 napos Rendszer illik jobban a helyzetedhez.
Hétköznapokon 9–17h · Online konzultáció · Kötelezettség nélkül
